شهدت منصة نايس ون للتسويق الالكتروني تحولا جذريا في مسارها المالي حيث سجلت نتائج الربع الثاني قفزة قياسية في حجم الخسائر بلغت نحو 1448 في المئة مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق. واظهرت البيانات المالية الاخيرة تراجعا حادا في صافي الارباح لتصل الخسارة الى 19.93 مليون ريال ما يعادل 5.31 مليون دولار في ظل ضغوط تشغيلية متزايدة. وبينت المؤشرات ان سهم الشركة واجه تراجعات ملموسة في السوق السعودي وسط حالة من الحذر بين المستثمرين بعد انخفاض قيمة السهم بشكل كبير عن سعر الادراج الاولي.
واكدت الشركة ان هذه النتائج السلبية جاءت نتيجة مباشرة لتصاعد حدة المنافسة في قطاع بيع منتجات التجميل والعناية الشخصية عبر الانترنت. واضافت ان الارتفاع الملحوظ في المصاريف التسويقية والبيعية الى جانب النفقات الادارية والعمومية شكل عبئا ثقيلا على الهوامش الربحية للشركة خلال الفترة الماضية. واوضحت التقارير ان تراجع اجمالي الربح بنسبة تتجاوز 13 في المئة ساهم بشكل فعال في دفع الشركة نحو هذه الخسائر الربعية.
تحديات النمو وتراجع الطلب الالكتروني
وكشفت الارقام عن انخفاض في ايرادات المنصة بنسبة 2.12 في المئة نتيجة تراجع حجم الطلبات وزيارات العملاء للموقع الالكتروني بنحو 15.6 في المئة. واشار محللون الى ان اشتداد المنافسة في قطاع التجارة الالكترونية جعل من الصعب على الشركة الحفاظ على معدلات النمو السابقة في ظل تكاليف الاستحواذ على عملاء جدد. واوضحت الشركة ان تراجع الزيارات كان العامل الرئيسي وراء انخفاض الايرادات الاجمالية خلال الربع الثاني.
واضافت الشركة ان استراتيجيتها الحالية تتجه نحو تعزيز التواجد في متاجر البيع بالتجزئة كخطوة لتعويض التراجع في النشاط الرقمي. وبينت البيانات ان مساهمة متاجر التجزئة في الايرادات ارتفعت الى 4.70 في المئة مقارنة بمستويات ضئيلة في العام الماضي. وشددت على ان التوسع في قنوات البيع التقليدية يعد محاولة جادة للحد من اثر التحديات التي تواجه المنصة الالكترونية.
مؤشرات النصف الاول والافاق المستقبلية
واظهرت النتائج المجمعة للنصف الاول من العام الحالي تحول الشركة من الربحية الى تسجيل خسارة صافية بلغت 11.28 مليون ريال. واكدت التقارير ان هذه الارقام تعكس مدى الضغط الذي تتعرض له شركات التجارة الالكترونية في السوق المحلي للحفاظ على التوازن بين الانفاق التسويقي والنمو في المبيعات. وبينت ان الشركة تسعى حاليا لاعادة هيكلة مصادر دخلها لتجاوز هذه المرحلة الصعبة.
واوضحت الشركة في سياق حديثها عن الاداء المالي ان البحث عن تنويع مصادر الايرادات اصبح ضرورة ملحة لاستعادة ثقة السوق. واضافت ان الادارة تضع حاليا خططا جديدة لتقليص النفقات التشغيلية المرتفعة التي استنزفت جزءا كبيرا من السيولة خلال النصف الاول. وخلصت النتائج الى ان المنافسة الشرسة ستظل التحدي الاكبر امام استعادة نايس ون لربحيتها في الفترات القادمة.
