كشفت بيانات مالية حديثة عن تراجع لافت في ارباح مجموعة بي ام دبليو الالمانية خلال الربع الاول من العام الحالي، حيث انخفضت الارباح قبل الضرائب بنسبة تصل الى 25 بالمئة لتستقر عند 2.3 مليار يورو، كما سجلت ايرادات المجموعة هبوطا بنسبة 8.1 بالمئة لتصل الى 31 مليار يورو، مما يعكس حالة من عدم الاستقرار في اداء الشركة وسط متغيرات السوق العالمية.

واوضحت التقارير ان قطاع السيارات واجه ضغوطا تشغيلية اكبر من المتوقع، اذ سجلت الارباح التشغيلية لهذا القطاع انخفاضا تجاوز 33 بالمئة، وهو مؤشر على التحديات العميقة التي تعاني منها العلامة التجارية في ظل تبدل اولويات المستهلكين وارتفاع تكاليف الانتاج.

وبينت الارقام ان مبيعات السيارات الكهربائية شهدت تراجعا حادا بنسبة 20.1 بالمئة على المستوى العالمي، مع تقلص حصة هذه الفئة من اجمالي مبيعات المجموعة لتصل الى 15.5 بالمئة فقط، وهو ما يعزى بشكل مباشر الى الغاء الحوافز الحكومية في السوق الامريكية وتصاعد حدة المنافسة.

تحديات السوق الصينية والرسوم الجمركية

واكدت تحليلات السوق ان المنافسة الشرسة من الشركات الصينية مثل بي واي دي وشاومي اوتو وضعت بي ام دبليو في موقف صعب، حيث اصبحت المنتجات الصينية اكثر جاذبية من حيث التقنية والاسعار، مما ادى الى تراجع الطلب على طرازات الشركة في الاسواق الاسيوية.

وشددت الشركة على ان التهديدات بفرض رسوم جمركية امريكية قد تصل الى 25 بالمئة على السيارات الاوروبية تزيد من تعقيد المشهد، اذ تخشى الادارة من تاثير هذه الرسوم على هوامش الربح المستقبلية في سوق تعد من اهم مصادر الدخل للعملاق الالماني.

واضاف الرئيس التنفيذي للشركة ان هذه الضغوط التجارية لا تزال في اطار المفاوضات، مؤكدا ان بي ام دبليو تتعامل مع هذه التحديات بمرونة عالية لتجنب اي تاثيرات سلبية طويلة الامد على مكانتها السوقية.

رهان بي ام دبليو على المستقبل الرقمي

وبينت الشركة انها تراهن بشكل كامل على منصة نوي كلاس الجديدة، التي تعتبرها المفتاح الاساسي لاستعادة النمو في قطاع السيارات الكهربائية والرقمنة، حيث تسعى لتقديم تجربة مستخدم متطورة تنافس بها العلامات العالمية.

واكدت بي ام دبليو ان الطرازات القادمة ستعتمد على ابتكارات تكنولوجية متقدمة، مع الاشارة الى وجود طلب قوي على طراز اي اكس 3 في عدة اسواق عالمية، مما يعطي مؤشرات ايجابية حول قدرة الشركة على التعافي.

واوضحت الشركة في ختام تقريرها ان المرحلة الراهنة تعد انتقالية بامتياز، حيث تعيد صياغة استراتيجيتها للتعامل مع التحول نحو الكهرباء والحروب التجارية، مع التركيز المستمر على الابتكار للحفاظ على صدارتها في فئة السيارات الفاخرة.